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유튜브 광고하기: 종류부터 비용, 효과적인 집행 방법까지!

N: 2024. 2. 23.

유튜브 광고의 종류와 비용, 효과적인 집행 방법을 찾고 계신가요? 이 글을 통해 전략적인 유튜브 광고 실행법을 알아보고, 지금 바로 시작하세요!

 



유튜브 시청이 일상의 한 부분이 된 요즘, 기업이나 개인 브랜드가 온라인에서 주목받기 위해서는 유튜브 광고가 필수적입니다. 하지만 '유튜브 광고를 어떻게 시작해야 할까?', '비용은 얼마나 드는 걸까?', '어떤 광고가 내 제품에 맞을까?'와 같은 질문에 답하기란 쉽지 않죠. 이러한 고민에 공감하며, 여러분의 광고 캠페인이 성공으로 이어질 수 있도록 유튜브 광고의 종류부터 비용, 그리고 효과적인 광고 집행 방법까지 상세히 안내해드리겠습니다.

 

1. 유튜브 광고의 중요성

유튜브는 전 세계적으로 수많은 사람들이 이용하는 동영상 플랫폼입니다. 마케팅 채널로서의 잠재력은 무궁무진하죠. 특히, 유튜브 광고는 타겟 오디언스에게 직접적으로 다가갈 수 있는 효과적인 수단입니다.

1.1. 디지털 마케팅에서 유튜브의 역할

디지털 마케팅 전략에서 유튜브는 중요한 역할을 차지합니다. 비디오 콘텐츠는 정보 전달뿐만 아니라 브랜드의 이미지를 강화하는 데에도 큰 영향을 미치죠. 유튜브는 이러한 비디오 콘텐츠를 소비자에게 전달하는 가장 효과적인 플랫폼 중 하나입니다.

1.2. 유튜브 광고의 장점

유튜브 광고는 대상 오디언스의 관심사와 검색 행동을 기반으로 맞춤형 광고를 제공할 수 있습니다. 또한, 광고의 성과를 측정하고 분석하기 쉬워 효율적인 예산 관리가 가능합니다.

 

 

<요약>

 

유튜브 광고는 다음과 같은 장점이 있습니다.

 

  • 제품을 시연하거나 사용자 인터뷰를 통해 고객을 설득할 수 있습니다.
  • 사람들의 관심사를 정확하게 파악할 수 있습니다.
  • 연령, 성별, 키워드, 시간, 채널, 동영상 별로 정교하게 타겟팅이 가능합니다.
  • 진짜 구매 의도가 있는 사람들에게 광고를 노출할 수 있습니다. 


유튜브 광고는 웹사이트 트래픽, 브랜드 인지도 및 도달범위, 판매 유도율 증가 등 다양한 목표를 달성하고자 할 때 이용할 수 있습니다. 


유튜브 광고는 영상이 재생되기 전후 또는 영상 중간에 송출되는 동영상 광고로, 5초 동안 광고가 재생된 뒤 건너 뛰기 버튼이 활성화됩니다

 

2. 유튜브 광고의 종류

유튜브에는 다양한 형태의 광고가 있습니다. 각각의 특징을 이해하고, 목표에 맞는 광고 유형을 선택하는 것이 중요합니다.

2.1. 디스플레이 광고

디스플레이 광고는 유튜브 영상 위나 옆에 표시되는 이미지 혹은 텍스트 광고입니다. 이 광고는 사용자가 비디오를 시청하는 동안 노출되어 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적입니다.

2.2. 오버레이 광고

오버레이 광고는 비디오 하단에 나타나는 반투명 광고 형태로, 사용자가 클릭하면 광고주의 웹사이트로 연결됩니다. 시청 중인 콘텐츠를 방해하지 않으면서도 눈에 띄는 장점이 있습니다.

2.3. 스킵 가능 비디오 광고

스킵 가능 비디오 광고는 사용자가 5초 후에 광고를 건너뛸 수 있는 형태입니다. 짧은 시간 안에 호기심을 유발하고 메시지를 전달해야 하므로 창의적인 접근이 필요합니다.

2.4. 스킵 불가능 비디오 광고

이 광고는 사용자가 스킵할 수 없으며, 일반적으로 15~20초 길이로 설정됩니다. 강제적으로 전체 메시지를 전달할 수 있지만, 사용자의 반감을 살 수 있으므로 신중한 사용이 요구됩니다.

2.5. 범퍼 광고

범퍼 광고는 6초 이내의 짧은 형태로, 스킵할 수 없습니다. 짧은 시간 안에 강력한 인상을 남겨야 하므로 창의성이 중요합니다.

2.6. 스폰서드 카드

스폰서드 카드는 비디오 내에 제품이나 서비스를 홍보할 수 있는 카드 형태의 광고입니다. 상호작용이 가능하여 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

 

 

<요약>

 

유튜브 광고에는 다음과 같은 종류가 있습니다.

  • 건너뛸 수 있는/없는 동영상 광고
  • 인피드 광고
  • 범퍼 광고
  • 아웃스트림 광고
  • 마스트헤드 광고
  • 트루뷰 디스커버리
  • 비디오 애드 시퀀싱
  • 트루뷰 포 액션 


유튜브 광고 중 범퍼 광고는 6초 이내의 짧은 길이의 동영상 광고로, 시청해야 동영상을 볼 수 있습니다. 건너뛸 수 있는 광고나 건너뛸 수 없는 광고를 사용 설정하면 범퍼 광고가 사용 설정됩니다. 

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 유튜브 영상이 재생되기 전후 또는 영상 중간에 송출되는 동영상 광고로, 5초 동안 광고가 재생된 뒤 건너 뛰기 버튼이 활성화됩니다. 

마스트헤드 광고는 YouTube 앱 또는 http://m.youtube.com 홈 피드의 상단에서 전체 동영상이 소리 없이 자동재생됩니다.

 

 

3. 유튜브 광고 비용 이해하기

유튜브 광고 비용은 여러 요소에 의해 결정됩니다. 이해하기 쉽게 비용 산정 방식과 예산 설정에 대한 팁을 제공하겠습니다.

3.1. 광고 비용 산정 방식

유튜브 광고는 주로 CPV(Cost Per View) 또는 CPM(Cost Per Mille) 방식으로 비용이 산정됩니다. CPV는 광고를 본 사용자 수에 따라, CPM은 천 회 노출당 비용으로 계산됩니다.

3.2. 평균 광고 비용 범위

광고 유형, 타겟팅, 경쟁률 등에 따라 비용이 달라질 수 있습니다. 일반적으로 CPV는 몇 백 원에서 몇 천 원 사이, CPM은 몇 만 원대에서 시작하는 경우가 많습니다.

3.3. 예산 설정 팁

목표를 명확히 하고, 그에 맞는 예산을 설정하세요. 초기에는 소액으로 시작해 광고의 반응을 테스트한 뒤 점차 예산을 조정하는 것이 좋습니다.

 

 

<요약>

 

유튜브 광고 비용은 1,000회 노출당 비용(CPM)으로 측정됩니다. CPM은 광고주가 YouTube에 광고를 게재하기 위해 지출하는 금액을 나타냅니다. 예를 들어, 범퍼 광고의 경우 노출 1,000회당 CPM 3,000~4,000원 정도입니다. 

유튜브 광고는 예산에 따라 출고할 수 있습니다. 많은 기업이 1,000엔으로 시범을 보이고, 그 후 성과가 있을 경우에는 예산을 늘려가는 방식을 취하고 있습니다. 유튜브에서는 광고에 이용할 요금을 먼저 설정하기 때문에 설정한 요금 이상으로 돈이 들지 않습니다. 
유튜브 광고는 시청자가 동영상을 30초지점까지 봤을 때 과금됩니다. 광고 전체를 시청해야 과금이 됩니다.

 

 

4. 효과적인 유튜브 광고 전략

성공적인 유튜브 광고 캠페인을 위해서는 전략적인 접근이 필요합니다. 목표 설정부터 타겟 오디언스 정의, 창의적인 컨텐츠 제작까지 단계별로 살펴보겠습니다.

4.1. 목표 설정

광고 캠페인의 목표를 분명히 설정하고, 이를 달성하기 위한 전략을 수립하세요. 브랜드 인지도 향상, 웹사이트 트래픽 증가, 매출 증대 등 구체적인 목표가 필요합니다.

4.2. 타겟 오디언스 정의

타겟 오디언스를 정의하여 광고 메시지와 콘텐츠를 맞춤화하세요. 연령, 성별, 관심사 등 다양한 요소를 고려해야 합니다.

4.3. 창의적인 컨텐츠 제작

창의적이고 흥미로운 컨텐츠는 사용자의 관심을 끌고, 브랜드 메시지를 효과적으로 전달하는 데 중요합니다. 전문가와 협력하거나, 참신한 아이디어를 도입해보세요.

4.4. 적절한 광고 유형 선택

목표와 타겟 오디언스에 맞는 광고 유형을 선택하세요. 각 광고 유형의 특성을 이해하고, 캠페인 목적에 가장 적합한 형태를 고르는 것이 중요합니다.

 

 

<요약>

 

유튜브 광고를 효과적으로 활용하려면 다음 사항을 고려해야 합니다.

 

  1. 광고의 목표를 명확히 정의합니다.
  2. 광고의 타겟팅을 설정합니다.
  3. 매력적인 광고 콘텐츠를 제작합니다.
  4. 효과적인 광고 전략을 수립합니다.
  5. 광고의 성과를 측정하고 분석합니다. 

 

또한, 효과적인 동영상 광고를 만들기 위한 4가지 핵심 원칙은 다음과 같습니다.

 

  • Attention(관심 유도)
  • Branding(브랜드 소개)
  • Connection(공감대 형성)
  • Direction(액션 유도) 


유튜브는 최대 6분 길이의 영상 광고가 가능하기 때문에 시청자에게 브랜드의 스토리나 제품/서비스의 강점을 확실히 어필할 수 있다는 장점이 있습니다. 


유튜브 광고 상품 중 기업에서 자주 활용하는 광고는 다음과 같습니다.

 

  • 트루뷰 인스트림
  • 트루뷰 디스커버리
  • 비디오 액션 


또한, 채널에 최적화된 콘텐츠를 제작하는 것이 좋습니다. 디지털 채널과 TV에서 같은 광고를 게재할 경우 최대의 효과를 거둘 수 없기 때문입니다.

 

5. 유튜브 광고 집행 절차

유튜브 광고를 집행하는 과정은 몇 가지 단계로 나눌 수 있습니다. Google Ads 계정 설정부터 광고 성과 분석까지, 각 단계를 자세히 안내하겠습니다.

 

구글 애즈 홈페이지 ▼

 

Google Ads - 온라인 광고로 신규 고객을 유치하고 판매량 늘리기

고객의 여정에 맞춰 도달하세요 넓은 Google Ads 네트워크에서 적절한 시간과 위치에 광고를 게재하세요. Google의 AI 기술을 통해 YouTube, 디스플레이, 검색 등 네트워크에서 가장 실적이 좋은 광고

ads.google.com

 

5.1. Google Ads 계정 설정

유튜브 광고를 시작하기 위해서는 Google Ads 계정이 필요합니다. 계정을 만들고, 유튜브 채널과 연동하세요.

 

구글 애즈 계정만들기 가입방법 ▼

 

Google Ads 계정 만들기: 가입 방법 - Google Ads 고객센터

도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요

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5.2. 광고 캠페인 만들기

Google Ads에서 새로운 광고 캠페인을 만들고, 목표에 맞는 캠페인 유형을 선택하세요. 비디오 캠페인을 선택하면 유튜브 광고를 집행할 수 있습니다.

 

 

구글 애즈 광고 캠페인을 만들려면 다음 단계를 따르세요.

 

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 왼쪽 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
  4. 캠페인의 광고 대상을 선택합니다.
  5. 아래로 스크롤하여 전환 목표를 선택한 다음 계속을 클릭합니다.
  6. 캠페인 유형을 선택하고 계속을 클릭합니다.
  7. 캠페인의 목표를 정합니다. 예를 들어, 웹사이트 트래픽으로 설정해서 방문객 수를 높일 수 있습니다.
  8. 캠페인의 이름을 정합니다.
  9. 검색이나 디스플레이 네트워크에서 광고를 보여줄 수 있습니다.
  10. 예산 및 입찰 설정, 타겟팅 설정, 광고 설정, 캠페인 검토를 합니다.

 

5.3. 광고 그룹 및 타겟팅 설정

광고 그룹을 만들고, 타겟팅 옵션을 설정하여 원하는 오디언스에게 광고가 도달하도록 하세요. 위치, 관심사, 인구 통계학적 정보 등을 설정할 수 있습니다.

 

구글 애즈 타켓팅설정 방법 ▼

 

Google 디스플레이 네트워크(GDN) 타겟팅 - Google Ads

GDN이란 무엇인가요? Google 디스플레이 네트워크, 즉 GDN은 Google 광고를 게재할 수 있는 2백만 개 이상의 웹사이트, 동영상, 앱의 그룹입니다.

ads.google.com

 

5.4. 예산 및 입찰 설정

일일 예산을 설정하고, 입찰 전략을 선택하세요. CPV 또는 CPM 기반으로 입찰가를 정할 수 있으며, 경쟁 상황에 따라 조정할 필요가 있습니다.

 

구글 애즈 예산 및 입찰설정 방법 ▼

 

입찰가 및 예산 선택하기 - Google Ads 고객센터

도움이 되었나요? 어떻게 하면 개선할 수 있을까요? 예아니요

support.google.com

 

5.5. 광고 성과 분석 및 최적화

광고가 집행된 후에는 성과를 분석하여 광고 전략을 최적화하세요. 조회수, 클릭률, 전환율 등 다양한 지표를 통해 광고의 효과를 평가할 수 있습니다.

 

 

Google Ads 광고 성과를 분석하고 최적화하려면 다음을 고려할 수 있습니다.


1. 전환 측정
캠페인별 성과를 더 정확하게 측정할 수 있으며, 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
2. 최적화 타겟팅
캠페인 데이터를 기반으로 캠페인의 성과를 지속적으로 살펴보고 이를 기반으로 타겟팅을 조정합니다.
3. 광고 실적 분석
광고 실적을 지속적으로 모니터링하고 분석하면서 설정을 수정하면서 최적화할 수 있습니다.
4. 통화 광고의 실적 최적화
통화 입찰가 조정을 사용해 전화번호 광고 확장이 검색 광고와 함께 더 자주 표시되도록 해야 합니다.
5. 추천 자동 적용
마케터가 선택한 최적화 점수 추천 사항을 Google Ads 시스템이 자동으로 적용하도록 함으로써 시스템이 자동으로 캠페인을 최적화할 수 있도록 합니다.

 

 

6. 광고 성공 사례 분석

성공적인 유튜브 광고 사례를 분석하면, 무엇이 효과적인지에 대한 통찰을 얻을 수 있습니다. 여기서는 실제 사례를 통해 배울 수 있는 교훈을 공유하겠습니다.

6.1. 성공적인 유튜브 광고 사례 소개

다양한 브랜드에서 창의적인 전략으로 주목할 만한 성공을 거둔 사례들이 많습니다. 이들의 사례를 분석하여 자신의 광고 전략에 적용해보세요.

 

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6.2. 사례를 통해 배울 수 있는 교훈

성공 사례를 통해 명확한 메시지 전달, 타겟 오디언스와의 깊은 공감, 창의적인 컨텐츠 제작의 중요성을 배울 수 있습니다. 이러한 요소들이 결합되어야만 광고 캠페인이 성공할 수 있습니다.

 

 

7. 유튜브 광고 시 흔한 실수들

마지막으로 유튜브 광고를 진행하면서 흔히 저지르는 실수들이 있습니다. 이를 피하고 예산 낭비를 방지하기 위해 꼭 참고해주시기바랍니다. 아래 잘 정리된 관련 영상 링크드립니다.

 

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